蜜雪冰城近期高调发力咖啡业务

蜜雪冰城近期高调发力咖啡业务，推出新品并加大宣传，引发外界对其与旗下咖啡品牌“幸运咖”是否存在竞争的猜测。

蜜雪冰城于2025年3月推出葡萄冰美式、龙井拿铁等6款咖啡产品，定价6-9元，延续其“高质平价”路线。社交媒体上，消费者对其性价比和提神效果给予好评，但也有部分用户认为口感不如专业咖啡品牌。蜜雪冰城通过延长营业时间(部分门店改为24小时营业)和下沉市场布局(如乡镇、景区)，试图覆盖更多消费场景。其供应链优势(如全球采购网络、自建生产基地)为咖啡业务提供支撑。

蜜雪冰城以茶饮为主，咖啡为辅，仅推出6款基础咖啡产品，主打便捷和低价。工艺上采用云南咖啡豆鲜萃，标准化操作适合茶饮门店快速出品。幸运咖专注现磨咖啡，产品线超20款(如手捣冰柠咖、抹茶雪球幸运冰)，使用阿拉比卡咖啡豆现磨，口感更浓郁，定位“专业平价咖啡”，价格带覆盖5-14元。蜜雪冰城为幸运咖提供规模化采购、仓储物流和核心原料自产能力。例如，蜜雪的全球采购网络帮助幸运咖应对咖啡豆涨价压力，而共享的27个核心仓缩短配送时间，降低偏远地区门店成本。蜜雪冰城通过超4万家门店快速普及咖啡消费认知，而幸运咖则深耕下沉市场(如青海玉树单店月营收达35万元)，两者共同拓展咖啡消费群体。幸运咖目前已突破5000家门店，增速虽不及蜜雪，但在咖啡赛道仅次于瑞幸、库迪。